É comum confundir esses dois formatos, mas eles resolvem problemas diferentes. Escolher o formato errado para o seu objetivo costuma gerar frustração — não porque o projeto foi malfeito, mas porque não era a ferramenta certa para aquele caso.
O que é um site institucional
Representa a empresa como um todo: quem é, o que faz, quais serviços oferece, como entrar em contato. Tem várias páginas e serve como a base permanente da presença digital do negócio.
O que é uma landing page
É uma página única, com um objetivo específico — geralmente ligada a uma campanha, um produto ou uma oferta pontual. Sem menu de navegação, sem distrações, só uma chamada de ação clara.
Quando faz sentido cada um
- Site institucional: para representar a empresa de forma permanente e completa;
- Landing page: para campanhas específicas, lançamentos ou anúncios pagos com objetivo único;
- Os dois podem — e costumam — funcionar juntos, cada um com seu papel.
O erro mais comum
Direcionar uma campanha paga para a home do site institucional, em vez de uma landing page dedicada, costuma reduzir a taxa de conversão — o visitante encontra informação demais e nenhum caminho claro.
Em resumo
- Site institucional representa a empresa; landing page serve um objetivo específico e pontual;
- Não é uma escolha de "ou um ou outro" — as duas ferramentas se complementam;
- Usar o formato errado para o objetivo certo costuma ser o motivo de campanhas que não convertem.
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